Content creation
I denne workshop skulle vi lave content til sociale medier, specifikt TikTok og Instagram. Vi havde to rigtig dygtige kvinder forbi, som fortalte os om de to sociale medier og tendenserne på platformene. Vi arbejdede i grupper for at lave vores eget bud på, hvordan content kunne se ud.
Jeg var sammen med Esben og Josefine fra hold 1 🙂
Opgaven
Vi fik som opgave at lave content til tiktok og instagram og vi fandt meget hurtig ud af at der var forskel på de to platforme.
TikTok blev præsenteret som et flowmedie med fokus på hurtig, underholdende og autentisk kommunikation, mens Instagram i højere grad er præget af æstetik, livsstil og visuel storytelling.
Formålet var at arbejde hands-on med at udvikle indhold til forskellige platforme med udgangspunkt i viden om forbrugeradfærd og de enkelte mediers logik.
Tiktok
Vi begyndte med at se nærmere på forskellene mellem de to platforme og den måde, brugerne opfører sig på. På TikTok lagde vi især vægt på indhold, der hurtigt fanger opmærksomheden, er underholdende og let at relatere til, hvor de første sekunder spiller en afgørende rolle, få om folk reelt kigger på det eller scroller videre. Derfor udviklede vi en sketch med to personer, der taler om cafeteriet i IKEA og deres “all you can eat”-koncept.
Vi valgte bevidst at fokusere mere på autenticitet end på et poleret udtryk ved at forestille os, at videoen blev optaget på en lidt uformel og “amatøragtig” måde, så den virker mere troværdig og genkendelig. Samtidig arbejdede vi med at bruge humor og en enkel fortælling til at fastholde seerens opmærksomhed, da Tiktok altid handler om at være hurtig og at slå hjernen fra.
Til Instagram skiftede vi fokus til et mere æstetisk og livsstilspræget udtryk. Her udviklede vi et opslag med madpakker og produkter, der passer ind i en “clean girl”-inspireret og organiseret hverdag. Målgruppen blev justeret til mødre, der ønsker at lave pæne og overskuelige madpakker til deres børn.
I dette tilfælde lagde vi vægt på visuel kvalitet, identitet og inspiration frem for hurtig underholdning. Vi tænkte også over farver, opstilling og helhedsindtryk, så indholdet fremstod harmonisk og indbydende. Samtidig var det vigtigt, at opslaget kunne fungere som inspiration, som brugerne har lyst til at gemme eller vende tilbage til senere.
Resultat
Resultatet blev to forskellige typer content til det samme brand:
TikTok: En humoristisk og relaterbar sketch med fokus på underholdning, et stærkt hook i starten og en genkendelig situation. Indholdet er uformelt og autentisk, så det passer til TikToks måde at fungere på og den måde, brugerne ser content på.
Instagram: Et mere stilrent og visuelt gennemført opslag med fokus på æstetik, livsstil og inspiration. Indholdet er roligere og mere “perfekt”, hvilket passer bedre til platformens visuelle udtryk.
Ved at arbejde med begge platforme blev det tydeligt for os, hvordan det samme budskab kan tilpasses og formes forskelligt alt efter mediet og målgruppen.
Refleksion
Workshoppen var okay. Jeg synes, det var fedt, at der kom nogle udefra og fortalte os om de to platforme og brugernes tendenser. Men til tider blev det lidt kedeligt, og der var længere perioder, hvor man mest sad og ventede.
Opgaverne var dog spændende nok, og vi fik lov til at være kreative. Samtidig lærte vi noget om brugerne på TikTok og Instagram, selvom jeg personligt ikke selv bruger de to platforme.
Gruppearbejdet var hyggeligt, og det var fedt at få blandet de to klasser igen. Jeg synes dog ikke, at der nødvendigvis er behov for en hel dag til workshoppen fremover. Alligevel var den relevant i forhold til forståelse af brugere, tendenser på sociale medier og selvfølgelig content creation.